Итак, вы меняете работу. Это захватывающе! Вы, наверное, поняли, что вам нужен внутренний план преемственности, но, кроме того, вы также должны потратить много времени на подготовку плана внешних коммуникаций. То есть, как вы собираетесь объявить о переезде в свою сеть, отрасль и мир.
Почему? Что ж, это отличный шанс поговорить о ваших новых и бывших работодателях, представить свои достижения наилучшим образом и позиционировать свой переезд как захватывающую новость — все это важные части построения вашего бренда.
Не оставляйте цифровые крошки, пока не будете готовы объявить
Перво-наперво: не давайте никаких намеков на свой уход в своих профилях в социальных сетях, пока вы не будете готовы объявить об этом. Хотя может показаться очевидным, что не следует отмечаться на Foursquare, когда вы проходите собеседование для получения новой работы, вам также следует избегать добавления друзей, подписок или установления ссылок с вашим потенциальным новым начальником и товарищами по команде. Хотя может показаться заманчивым оставаться на связи или следить за новостями в социальных сетях, держите это в электронном письме или, что еще лучше, в рукописной заметке.
Зачем быть таким параноиком? Как однажды сказал Jay-Z: «Улицы смотрят». Любой рой новых друзей или связей наверняка рано бы протянул мне руку. Итак, только когда новость о том, что я присоединился к Guide, наконец стала достоянием общественности (через несколько месяцев после того, как я принял эту работу), я, наконец, подружился со своей новой командой.
Разработайте «Последовательность запуска»
Это обычно используется для представления нового продукта, но давайте посмотрим правде в глаза, в современном мире вы и ваш бренд — такой же «продукт», как новое приложение или пара кроссовок. Итак, вам нужен хорошо продуманный план, в котором четко указано, когда, что и где (подробнее обо всем этом чуть позже):
- Когда ты собираешься сделать объявление. Это должно быть рассчитано с точностью до минуты, так как информация будет быстро распространяться, и вы хотите как можно больше владеть сообщением.
- Что вы хотите донести (или «темы для обсуждения» в медиа-тренингах).
- Где вы сделаете объявление, которое потребует от вас инвентаризации всех профилей в социальных сетях, которые у вас когда-либо были. Ваши основные социальные профили в Facebook, Twitter и LinkedIn не представляют никакой сложности. Но помните тот раз, когда вы подписались на SlideShare и AngelList? Да, вам тоже нужно обновлять информацию там и там.
Объявите о своем уходе, затем сделайте паузу, затем объявите о своей новой роли
Я рекомендую сначала создать отдельное объявление о вашем уходе, которое отдает дань уважения вашей команде, а теперь и бывшему работодателю, а затем отдельное объявление с подробным описанием вашей новой роли. Нет жестких или быстрых правил относительно времени между объявлением о том, что вы ушли, и тем, что вы делаете дальше, но постарайтесь дать ему немного передышки. Это не только уважение к обеим компаниям, но также создает некоторую напряженность и интерес к тому, что будет дальше.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при составлении вашего первого поста:
- Проявите почтение и благодарность: подумайте о том, чего вам больше всего будет не хватать и что вам больше всего понравилось, и сосредоточьтесь на этом. Это классная вещь, которая заставит всех участников чувствовать себя хорошо.
- Держите его позитивным: независимо от того, на каких условиях вы уходите, никогда не уходите в минус. Если вы обнаружите, что не можете выразить благоговение и благодарность, то говорите кратко и нейтрально («Сегодня я покидаю Х и рад поделиться тем, что будет дальше!»).
- Включите время: если у вас будет промежуток между вашим отъездом и новым выступлением, обязательно поделитесь этим, чтобы вы могли создать напряжение, а также убедиться, что люди не будут отмечаться у вас ежечасно.
Последовательность для вашего поста отправления должна выглядеть следующим образом:
- Закрепите информацию в своем блоге или публикации на Tumblr.
- В то же время поделитесь им в Facebook, Twitter и LinkedIn.
- Укажите на публикацию, когда вы отправляете электронное письмо друзьям, семье и коллегам.
Затем составьте свой пост о новом концерте. В том же духе вы должны быть позитивными и показывать свое волнение по поводу того, что будет дальше. Вы также можете сделать ссылку на пост «отъезд» для контекста.
Обновите свой заголовок во всех своих социальных профилях
После того, как вы сделаете оба объявления, будьте готовы обновить свои профили в Интернете. Откройте в своем браузере вкладку для каждого социального профиля, которым вы владеете, затем, один за другим, вставьте всю новую информацию в правильные поля, трижды проверьте ее правильность, а затем запустите. Я настоятельно рекомендую послушать «Финал увертюры 1812 года» Чайковского, пока вы делаете это — конструкция и тарелки действительно заставляют вас чувствовать, что вы делаете что-то монументальное. Потому что для вас и вашей карьеры, вы!
Примечание. Если вы похожи на меня и планируете взять отпуск, вам следует поместить заполнитель в свои профили в социальных сетях. Для меня это означало, что я собираюсь стать главным операционным директором стартапа в скрытом режиме — для вас это может быть то, что вы собираетесь стать директором технологической компании или что вы предприниматель.
Рассмотрите план работы со СМИ
В зависимости от вашей роли, отрасли и стажа, привлечение средств массовой информации к новостям о вашем переезде может иметь смысл. Как вы общаетесь с журналистами ? Если вы не входите в C-Suite в компании из списка Fortune 500, я рекомендую проводить всю работу с клиентами самостоятельно. Кто лучше расскажет о том, что ждет вас дальше, чем вы ?
Ориентируйтесь на блоги и новостные сайты в вашей отрасли, а также на информационные агентства, которые освещают новости типа «люди в движении», убедившись, что ваша подача ориентирована на нужного репортера в вашем регионе и области знаний. Хотя нет никаких реальных правил относительно того, что квалифицирует вас как «достойного охвата», наличие 8-10 лет опыта или признание за значительный вклад в вашу отрасль будет хорошим ориентиром.
Это также хорошее время, чтобы опубликовать один или два гостевых поста, чтобы рассказать о своем переезде и поделиться своими мыслями (точно так же, как я делаю здесь! #meta). Не расстраивайтесь, если на вашей подаче не так много «укусов», так как репортеры невероятно заняты, и ваши новости могут быть недостаточно большими, чтобы они могли их осветить. Но не волнуйтесь, когда-нибудь это будет.
Приготовьтесь к тому, когда обновления попадут в ваш социальный график
По моему опыту, новости распространяете не только вы, но и ваша сеть, поскольку ваши обновления лайкают, ретвитят и ими делятся. Поскольку новости распространяются со скоростью лесного пожара, будьте готовы к входящей волне интереса, вопросов и, возможно, лучшей части: куча поздравлений. Во всех своих планах я никогда не планировал излияние позитива — и это было величайшее чувство в мире.
