Аналитики маркетинговых исследований оценивают потребительские предпочтения, чтобы помочь организациям решить, как формировать, рекламировать и продавать свои продукты и услуги. Многие аналитики рынка работают в консалтинговых фирмах, которые нанимаются на контрактной основе. Другие работают непосредственно на работодателей в составе маркетинговой команды в компаниях, занимающихся производством и продажей товаров.
Обязанности и ответственность аналитика рынка
Обязанности рыночных аналитиков могут в некоторой степени зависеть от работодателя, но во многом они схожи.
- Разработайте и оцените методы сбора данных, такие как опросы, фокус-группы, анкеты и опросы общественного мнения.
- Анализ данных с помощью статистического программного обеспечения.
- Интерпретируйте данные, которые они собрали, организовав эту информацию в статистические таблицы и отчеты.
- Представляйте свои результаты руководителям и клиентам с помощью диаграмм, графиков и других визуальных средств, чтобы помочь им принимать более обоснованные решения о представлении продуктов, модификациях и маркетинговых кампаниях.
- Создавайте визуальные образы отраслевых тенденций и конкурентов, чтобы организации могли прогнозировать, как продукты и услуги будут продаваться на рынке.
- Измеряйте эффективность маркетинговых программ и стратегий.
Отрасли, в которых чаще всего нанимают аналитиков по исследованию рынка, включают менеджмент, науку, технические консультационные услуги, услуги по проектированию компьютерных систем и услуги по рекламе / связям с общественностью.
Образование, обучение и сертификация
Повышение квалификации и сертификация могут помочь найти работу по этой профессии.4
- Образование: Аналитики маркетинговых исследований обычно имеют как минимум степень бакалавра в области маркетинга, маркетинговых исследований, статистики, компьютерных наук, математики, социальных наук, делового администрирования, коммуникаций или смежных областей. MBA или другое высшее образование не требуется, но обычно требуется для руководящих должностей.
- Сертификация. Сертификация является добровольной, но настоятельно рекомендуется, поскольку она помогает продемонстрировать профессиональную компетентность.
Ассоциация маркетинговых исследований предоставляет обучение и сертификацию тем, кто соответствует требованиям.
Навыки и компетенции аналитика рынка
Некоторые качества и приобретенные навыки помогут вам стать аналитиком рынка.5
- Компьютерные навыки: опыт работы с Microsoft PowerPoint и Word, а также статистическими программными платформами, такими как SPSS, WinCross, SAS и Market Sight, может помочь с сортировкой данных, а также созданием визуальных результатов и тенденций.
- Математические и аналитические навыки: они необходимы для анализа данных исследований.
- Уверенность: вам должно быть комфортно выступать перед незнакомыми людьми и представлять результаты внутренним членам команды и руководству.
- Способность к многозадачности: вы должны быть в состоянии управлять несколькими проектами в кратчайшие сроки.
- Навыки межличностного общения: вам потребуется умение хорошо работать со всеми уровнями управления, внутренним персоналом, клиентами и поставщиками.
Перспективы работы
По данным Бюро статистики труда США, ожидается, что возможности для аналитиков рынка вырастут на 18% с 2016 по 2029 год, что намного быстрее, чем в среднем по всем профессиям.6
Тенденции к использованию данных для понимания потребительских предпочтений в отношении продуктов и услуг и ориентации маркетинга на конкретные потребительские ниши в основном ответственны за этот прогнозируемый рост.
Рабочая среда
Это диверсифицированная позиция, которая может потребовать работы в одиночку или в команде в любой момент времени. Вы будете работать с людьми с самыми разными навыками и талантами.
График работы
Это работа на полный рабочий день, обычно в рабочее время. Некоторая сверхурочная работа может потребоваться из-за надвигающихся сроков и объема бизнеса.
