Итак, вы подумываете о карьере в маркетинге и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области. Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога-универсала, работающего в маркетинговой команде? Как вы решаете?
Что ж, вы пришли в нужное место. Я сам давний маркетолог, и я также попросил некоторых коллег-экспертов поделиться своим мнением о специалистах по маркетингу, чтобы помочь вам понять, кто они, как стать одним из них и какие плюсы и минусы вы должны учитывать.
Кто такой специалист по маркетингу?
Специалист по маркетингу — это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, электронный маркетинг, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные медиа, контент-маркетинг, копирайтинг., и так далее.
«Общий маркетолог — мастер на все руки. Они отвечают за деятельность по всей маркетинговой воронке и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и многого другого», — объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями. С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в более крупной команде и будет иметь возможность углубиться в эту тему». Короче говоря, они становятся экспертами в своей нише.
Как вы можете стать специалистом по маркетингу?
Для некоторых востребованных должностей — особенно в крупных компаниях — могут быть должности специалистов начального уровня (например, координаторов социальных сетей, младших копирайтеров, помощников по маркетингу по электронной почте и т. д.), на которые вы можете подать заявку. У вас будут хорошие возможности для таких вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт работы в рамках курсов или специальных степеней, сертификатов, волонтерства, связанной работы, стажировок, фриланса или работы в области маркетинга для вашей собственной подработки.
Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей поддержки (с таким названием, как «координатор по маркетингу»), что предполагает работу над различными проектами в составе более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть для вас множество потенциальных специальностей, которыми вы сможете заниматься на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.
«Стать маркетологом общего профиля дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность разработать эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», — говорит Дженни ЛаВель, старший директор по доходам. и стратегическое партнерство еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.
Это хорошая позиция, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями. Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и на собеседованиях, чтобы помочь вам получить должности специалистов в будущем.
Плюсы стать специалистом по маркетингу
Есть несколько преимуществ сосредоточения внимания на конкретной области маркетинга. Как специалист:
1. Вы можете придерживаться того, что вам нравится
Возможно, вам нравится SEO и вы одержимы выяснением того, как повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google, но вас гораздо меньше интересуют другие области маркетинга. Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить те части, которые вам не интересны.
2. Вы станете экспертом
Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в данной области и отточить свои навыки. Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо осведомленным в своей области, что может быть по-своему полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы найти возможности для выступлений (как это сделал я) или стать идейным лидером (написав статьи или организовав сетевую группу по вашей специальности)., Например).
3. Вы можете получить большую известность и влияние
Вице-президенты по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опыт, увеличивая ваше знакомство с людьми, имеющими влияние в вашей компании, — говорит Мансур Хамитов, доктор философии, магистр делового администрирования, профессор маркетинга в Наньянской бизнес-школе в Сингапуре и вице-председатель американской Специальная группа по поведению потребителей Ассоциации маркетинга.
Так было со мной. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по социальным профилям отдельных руководителей, начиная с уровня менеджера — чего, вероятно, не произошло бы, если бы я d занимал должность генерального менеджера по маркетингу.
Минусы работы специалистом по маркетингу
Прежде чем принимать какое-либо решение, вы также должны знать и взвешивать недостатки. При этом как специалист:
1. Вы не контролируете общую картину
Вы можете контролировать свою область в маркетинговой команде, но вы не сможете применить свои знания, чтобы помочь или повлиять на другие маркетинговые функции. Другими словами, «у вас может не быть контроля над целостным маркетинговым планом», — говорит Лю.
Это было то, что я нашел особенно сложным, работая в социальных сетях. Я был бы «ушами» организаций, в которых я работал, узнавая из первых рук от последователей, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в реальном времени. Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду, у которой часто не было этих данных в реальном времени, чтобы информировать их о принятии решений, адаптировать свои стратегии на основе этих идей.
2. У вас могут быть пробелы в знаниях
«Быть специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или накапливаете знания обо всем остальном, что необходимо для создания успешного маркетингового плана», — говорит ЛаВель.
А если у вас нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «у вас может не быть знаний из первых рук или личных примеров, на которые вы могли бы ссылаться о том, как различные части маркетингового механизма работали вместе для достижения результатов», — говорит Лю.
Однако есть способы, которыми вы можете попытаться компенсировать этот недостаток. Лю рекомендует находить время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на общую стратегию и общий рост компании. другие ключевые показатели эффективности. Вы также можете восполнить пробелы, следя за общими новостями отрасли, работая над сторонними проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.
3. Ваш потенциал роста может быть ограничен
«Узкоквалифицированные специалисты, скорее всего, будут упущены при продвижении по службе, — говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты — например, менеджера по маркетингу по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям — для некоторых специальностей, и вам может быть трудно перейти на более широкие должности вице-президента по маркетингу и директора по маркетингу, если вы не имеют достаточно общих знаний о маркетинге.
Например, в области социальных сетей я нашел потолок на уровне старшего менеджера. Это то, что я смог преодолеть, получив степень магистра делового администрирования в области маркетинга, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.
4. Вы можете рискнуть специализироваться на чем—то, что устаревает
ЛаВель подчеркивает важность признания пожизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы конкретно привязываетесь к одному приложению, а затем оно становится неактуальным, тогда вам может потребоваться измениться и заново освоить новые навыки», — говорит она. По этой причине я избегал ролей, которые слишком узко специализируются на социальных сетях, таких как менеджеры определенного канала или аспекта канала (скажем, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, утратили свое господство.
Должны ли вы быть специалистом? Как решить
Лю предлагает начать с общей роли в маркетинге, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам нравятся больше всего, прежде чем решить, стоит ли специализироваться и в какой области. «Если позволяет время, выберите сторонние проекты, которые дадут вам опыт работы в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей роли», — предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для получения информационных интервью ».
Это рекомендация секунд ЛаВель: «Ищите людей, занимающих эти должности, и спрашивайте у них совета, например, об их карьерном пути, о том, как они проводят свои дни, а также о плюсах и минусах работы по специальности», — говорит она. Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания вакансий в сфере маркетинга, чтобы узнать больше о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.
Чтобы получить еще больше возможностей изучить свои возможности перед совершением сделки, Хамитов рекомендует присоединиться к вебинарам и конференциям, стать участником отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также пройти онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и/или интересующим его специальностям.
Еще один важный фактор, который следует учитывать, — это ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе вопросы следующего типа:
- Вам нравится жонглировать и переключаться между целым рядом проектов, требующих аналитических и творческих навыков? Нравится ли вам разнообразие в вашей неделе? (Тогда вам может нравиться быть универсалом.)
- Есть ли определенные типы маркетинговых проектов, которые вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать усилия и изучать каждую деталь интересующей вас темы? (Тогда вы можете специализироваться.)
В конце концов, речь может идти не о том, чтобы выбрать одно или другое направление, а о том, чтобы найти способ сделать и то, и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу по мере продвижения по карьерной лестнице чередуются в разных областях маркетинга, так что в некотором смысле они становятся своего рода гибридом «специалистов-универсалов», — говорит Хамитов.
Независимо от того, какой путь вы решите выбрать сейчас, вы захотите научиться продавать свои маркетинговые способности, то есть продавать себя в качестве сотрудника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице за счет специализации, вам нужно будет обосновать, почему ваш опыт работы специалистом является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно обосновать, почему вы подходите для этих шагов.
Самостоятельное изучение искусства маркетинга позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких ролей директора и теперь работать штатным консультантом по маркетингу, где я переключаюсь между специальностями. контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей в зависимости от спроса и собственных интересов.
Так что, если вы все еще разрываетесь, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его навсегда. Если вы будете продолжать учиться и адаптироваться на протяжении всей своей карьеры, как и должен делать любой хороший маркетолог, и если вы научитесь рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы сможете стать специалистом широкого профиля.
