Специалист по поисковой оптимизации (или SEO-специалист) — это тот, кто анализирует веб-сайт клиента и вносит все необходимые изменения, чтобы его оптимизировать для поисковых систем. Специалист по поисковой оптимизации может быть сотрудником компании, индивидуальным консультантом или может работать в консалтинговой фирме по SEO. Эти специалисты понимают, как писать конкретный SEO-текст, и обладают глубокими знаниями, когда дело доходит до поиска по ключевым словам. Если компания (большая или маленькая) полагается на веб-трафик для своих продаж или маркетинга, найм специалиста по поисковой оптимизации является ключом к успешному и прибыльному бизнесу.
Чем занимается специалист по поисковой оптимизации?
Веб-сайт компании может выглядеть потрясающе, но если он не привлекает целевых посетителей и не превращает их в платящих клиентов, то он не выполняет свою работу и может оказать негативное влияние на бизнес.
При проверке сайта специалист по поисковой оптимизации определит цели компании и поймет, кто является целевой аудиторией. Затем он или она разработает стратегии для максимального увеличения трафика и улучшения рейтинга страниц в поисковых системах. Это можно сделать, добавив контент, включающий определенные ключевые слова или фразы, переписав теги заголовков HTML, исправив структурные проблемы, получив качественные входящие ссылки, протестировав макеты веб-сайтов и поэкспериментировав с методами маркетинга и рекламы.
Для успеха бизнеса крайне важно, чтобы веб-сайт соответствовал последним стандартам SEO. Понимание того, что поисковые системы (особенно Google) используют в качестве критериев для поисковой выдачи («страница результатов поисковой системы»), определяет все сделанные дизайнерские решения.
Специалист по поисковой оптимизации должен понимать:
— маркетинг
— психологию человека
— ландшафт социальных сетей
— веб-дизайн и разработку
— веб-аналитику
— бизнес-модели
— культуру
— вирусный маркетинг
— контент
— продукт
В поисковую оптимизацию вовлечены три уровня, и специалист подходит к своей стратегии со всех трех сторон, чтобы добиться максимального успеха:
Технический
— включает в себя структуру сайта, которая определяет, насколько сложно или легко поисковой системе сканировать и индексировать контент веб-сайта.
Оптимизация на странице
— включает ключевые слова, HTML-теги и оригинальную SEO-копию, которая помогает увеличить трафик на веб-сайт.
Внешняя оптимизация
— включает в себя количество и качество ссылок, поступающих на веб-сайт.
Как выглядит рабочее место специалиста по поисковой оптимизации?
Улучшение SEO необходимо для любого бизнеса или отрасли, которая ведет бизнес в Интернете. Существует повышенная зависимость от специалистов по поисковой оптимизации для увеличения доходов компаний. Эта карьера, кажется, готова к дальнейшему быстрому росту в ближайшие годы.
Специалист по поисковой оптимизации может быть сотрудником компании, индивидуальным консультантом или может работать в консалтинговой фирме по SEO. Произошел переход от маркетинговых команд, которые не так хорошо разбираются в SEO, к все большей зависимости от специализированных специалистов по поисковой оптимизации.
