Специалисты по связям с общественностью (PR) общаются с общественностью от имени юридического лица, такого как компания, организация, физическое лицо, политик или правительство. Их также иногда называют специалистами по коммуникациям или СМИ. Специалисты по связям с общественностью распространяют сообщения своих работодателей или клиентов среди общественности, часто используя для этого средства массовой информации, чтобы повысить осведомленность и поддержать определенный имидж.
Обязанности и ответственность специалиста по связям с общественностью
Работа обычно требует способности выполнять следующие задачи:
- Разработайте пресс-киты для средств массовой информации, включая пресс-релизы, изображения, рекламные письма, тематические исследования, тематические статьи и трендовые истории.
- Помощь в поддержании личности и репутации работодателя или клиента
- Оценивать общественное мнение клиентов с помощью опросов, опросов и прослушивания в социальных сетях
- Развивать и поддерживать отношения с региональными и федеральными СМИ
- Организация пресс-конференций, интервью и других выступлений в СМИ и на мероприятиях для работодателя или клиента.
- Пишите речи для клиента или представителей работодателя
- Отвечать на запросы информации от СМИ
- Оцените рекламные и рекламные программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям PR.
- Отслеживайте, оценивайте и делитесь результатами усилий по связям с общественностью
- Координация планирования и логистики по мере необходимости
Специалисты по связям с общественностью часто начинают свою карьеру с ведения файлов о деятельности своего работодателя, ответов на запросы прессы и общественности, а также помощи в организации пресс-конференций и других мероприятий. По мере накопления опыта они начинают писать пресс-релизы и выступления, а также координировать программы. Работа в небольшой фирме обычно дает более разнообразный опыт и позволяет быстрее расти, чем работа в крупной фирме.
Узнайте, есть ли у вас все необходимое для работы, пройдя этот тест: Стоит ли вам становиться специалистом по связям с общественностью?
Требования к образованию и квалификация
Хотя для работы в сфере связей с общественностью не существует стандартных требований к образованию, работодатели обычно предпочитают нанимать кандидатов, окончивших колледж со степенью бакалавра.
- Образование: многие люди, работающие в этой области, специализируются в области связей с общественностью, маркетинга, журналистики, коммуникаций, бизнеса или рекламы.
- Опыт: Работодатели также хотят, чтобы потенциальные сотрудники имели опыт работы и могли показать портфолио образцов работ, которые могут быть получены как во время стажировки, так и в школьных отделах коммуникаций.
Навыки и компетенции специалиста по связям с общественностью
Те, кто хочет работать специалистами по связям с общественностью, должны обладать следующими мягкими навыками:
- Вербальная коммуникация: Ваша работа требует, чтобы вы могли эффективно доносить информацию до общественности, средств массовой информации и других членов вашей организации.
- Слушание: вам также придется внимательно слушать, чтобы понять, что вам говорят другие, и отреагировать соответствующим образом.
- Письмо: Поскольку написание пресс-релизов и речей является обычной частью работы большинства специалистов по связям с общественностью, необходимы отличные навыки письма.
- Межличностные отношения: ваши отношения со средствами массовой информации и общественностью требуют умения ладить с другими. Вы должны быть убедительны и уметь вести переговоры. Кроме того, как пиарщику, вам придется согласовывать свои действия с действиями других, в том числе ваших коллег.
Перспективы работы
Бюро статистики труда США прогнозирует, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 9 процентов с 2016 по 2026 год, что немного быстрее, чем в среднем на 7 процентов по всем профессиям за тот же период.
Рабочая среда
Специалисты по связям с общественностью обычно работают в офисах. Они также могут ездить в разные места поблизости и далеко, чтобы посещать встречи и пресс-релизы, выступать с речами и посещать мероприятия и общественные мероприятия.
График работы
Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день в обычные рабочие часы. Они часто работают долгие дни и сверхурочно, чтобы уложиться в сроки.
