Маркетинг — один из самых разнообразных карьерных путей, которым вы можете следовать. Независимо от того, какой опыт, навыки или сильные стороны вы предлагаете, есть вероятность, что найдется маркетинговая роль, которая вам подойдет.
Сегодня существует так много дисциплин, которые подпадают под общий зонтик маркетинга, и он становится все более и более разнообразным. Некоторые склоняются к технической стороне, такой как SEO на месте, оптимизация коэффициента конверсии и управление платными кампаниями. По его словам, другие очень творческие по своей природе, такие как копирайтинг, управление сообществом и создание видео. «Но я думаю, что лучшие маркетологи — это те, кто знает, как сбалансировать науку с искусством. И не может быть никаких дисциплин, которые не требуют хотя бы некоторых аспектов обоих подходов».
Мало того, что маркетинг предлагает огромное разнообразие возможностей — если вы готовы работать и пробиться на руководящие должности, есть также много высокооплачиваемых возможностей. Давайте рассмотрим восемь высокооплачиваемых должностей в маркетинге, которые помогут вам построить успешную (и прибыльную!) карьеру.
1.
Директор по корпоративным коммуникациям
Директора по корпоративным коммуникациям отвечают за разработку сообщений компании и надзор за доставкой этих сообщений посредством пресс-релизов, корпоративных речей и презентаций, внутренних коммуникаций, ответов СМИ и т. д. Они часто руководят командой, которая пишет, разрабатывает и реализует созданную ими коммуникационную стратегию (например, они могут управлять менеджерами по связям с общественностью или коммуникациями).
Как правило, директора по корпоративным коммуникациям имеют как минимум степень бакалавра (хотя многие из них имеют степень MBA или ученую степень в области бизнеса) и большой опыт работы в сфере связей с общественностью, СМИ и/или коммуникаций.
2.
Директор по маркетинговым исследованиям
Чтобы разработать надежную маркетинговую стратегию, маркетологи должны иметь четкое представление о своем рынке и клиентах, и именно здесь вступает в игру директор по маркетинговым исследованиям. конкуренты, клиенты.
Директора по маркетинговым исследованиям обычно работают с несколькими различными командами и отделами в организации и постоянно обмениваются мнениями, дают рекомендации и разрабатывают руководства для оптимизации маркетинговых усилий и обеспечения того, чтобы общая маркетинговая стратегия развивалась в правильном направлении. Маркетинговые исследования — это чрезвычайно количественная и аналитическая роль, и большинство директоров имеют степень бакалавра (или выше) в области маркетинга или смежной области с большим опытом в области маркетинговой аналитики и исследований.
3.
Директор по электронному маркетингу
Одно из основных правил маркетинга — «доставлять людей туда, где они есть», а для многих людей «там, где они есть», находится в их почтовых ящиках. Директора по маркетингу по электронной почте несут ответственность за разработку и реализацию стратегии маркетинга по электронной почте для связи с клиентами, повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика, вовлеченности и / или продаж. Они часто управляют творческой командой (в которую могут входить копирайтеры, дизайнеры и веб-разработчики) для создания электронных писем, а также командой аналитиков для постоянной оптимизации кампаний по электронной почте для достижения лучших результатов.
Директора по маркетингу по электронной почте обычно имеют значительный опыт в области электронного маркетинга (от семи до десяти лет) и дополнительный опыт в области дизайна, маркетинговой аналитики и/или разработки контента.
4.
Директор по цифровому маркетингу
Директора по цифровому маркетингу несут ответственность за руководство стратегией цифрового маркетинга компании, повышение узнаваемости бренда в Интернете, а также за увеличение конверсий и доходов от своих цифровых кампаний. Как правило, директор по цифровому маркетингу создает всеобъемлющую стратегию цифрового маркетинга, которая может включать цифровые рекламные кампании, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте, поисковую оптимизацию (SEO) и многое другое, а затем наблюдает за командой менеджеров по маркетингу для реализации этой стратегии.. Директор по цифровому маркетингу также отслеживает аналитику кампаний и при необходимости корректирует стратегию для достижения наилучших результатов для бренда.
Как правило, директора по цифровому маркетингу имеют большой опыт (10 и более лет) в различных модальностях цифрового маркетинга, и, поскольку цифровой маркетинг постоянно меняется, ожидается, что они будут в курсе последних тенденций, инструментов и лучших практик..
5.
Директор по контент-маркетингу
Как следует из названия, директора по контент-маркетингу несут ответственность за все, что связано с контентом: управление контент-стратегией, разработка контента, планирование контента и контент-маркетинг, а также управление создателями контента. В зависимости от стратегии бизнеса и контента они могут контролировать различные носители контента, включая письменный контент (например, сообщения в блогах и электронные книги), видеоконтент и контент в социальных сетях. Большинство директоров по контент-маркетингу имеют степень бакалавра или выше и сами начинали как своего рода создатели контента (например, директор по контент-маркетингу для бизнеса со стратегией редакционного контента мог начать как писатель или редактор). По мере того, как они приобретают опыт управления непосредственными подчиненными, командами и стратегиями, они поднимаются по служебной лестнице до уровня директора.
6.
Менеджер по продуктовому маркетингу
Когда компания выпускает новый продукт, они хотят, чтобы их клиенты не только были в восторге от него, но и полностью понимали, как он работает, какие функции он предлагает и какие преимущества они получат от его использования. Менеджеры по маркетингу продуктов работают над исследованиями, позиционированием, обменом сообщениями и запуском новых продуктов, а также над постоянными маркетинговыми усилиями. Они несут ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий, которые вызывают интерес и сообщают покупателям о функциональности, характеристиках и преимуществах нового продукта в понятной и понятной форме (и помогают продавцам делать то же самое).
Как правило, менеджеры по маркетингу продуктов работают в технологических компаниях или компаниях-разработчиках программного обеспечения (где функции продукта обычно более сложны) и часто имеют как минимум степень бакалавра в области маркетинга или смежной области.
7.
Менеджер по формированию спроса
Это многогранная роль, которая охватывает любые маркетинговые инициативы или усилия, которые могут подпадать под определение «создания спроса» на продукт или услугу организации, независимо от того, являются ли эти усилия B2C (направленными на отдельных людей) или B2B (направленными на другие предприятия). В их обязанности может входить все: от привлечения новых клиентов с помощью контент-кампании до создания шумихи вокруг запуска нового продукта через партнерские отношения с влиятельным маркетингом и до разработки программ лояльности для превращения новых клиентов в постоянных клиентов.
Как правило, менеджеры по формированию спроса имеют значительный опыт работы в различных маркетинговых ролях и чувствуют себя комфортно, работая в разных сферах и перемещаясь между платформами и стратегиями. В то время как степень бакалавра полезна, чтобы войти в дверь, если вы можете показать, что способны добиваться результатов, она не требуется.
8.
Менеджер по бренд-маркетингу
«Бренд» компании — это то, как ее воспринимают на рынке. Менеджеры по бренд-маркетингу в основном являются «хранителями» бренда любой организации. Они контролируют стратегию бренда, следя за тем, чтобы продукты, маркетинговые кампании, мероприятия и любые другие инициативы, которыми они управляют, соответствовали тому, как бизнес хочет, чтобы их воспринимали и принимали их целевые демографические группы.
Хотя большая часть этой роли носит творческий характер, менеджеры по бренд-маркетингу также анализируют успех различных инициатив и ищут способы оптимизации будущих усилий, поэтому аналитические навыки также необходимы. Как правило, менеджеры по бренд-маркетингу имеют степень бакалавра в области маркетинга и от трех до пяти лет опыта работы на более низких должностях в области бренд-маркетинга.
