Бренд-стратеги нанимаются маркетинговыми агентствами или внутренними отделами и несут ответственность за передачу последовательного и убедительного сообщения о бренде. Обязанности, перечисленные в типичном образце резюме для бренд-стратегов, включают улучшение продуктов и услуг, создание маркетинговых стратегий, анализ данных исследования рынка и поддержание тона и элементов идентичности бренда. Работодатели выбирают резюме, демонстрирующие креативность, знакомство с бизнес-операциями, лидерство, командную работу и отличные коммуникативные навыки. Большинство бренд-стратегов имеют образование в области маркетинга или коммуникаций.
Бренд-стратег / Торговый представитель
(Издательская компания, распространяющая 4 нишевых бизнес-публикации с объемом продаж более 3,1 млн долларов США)
- Увеличение продаж каждый квартал, в результате чего общий объем продаж составляет 229 000 долларов США, в среднем более 38 000 долларов США в месяц.
- Вернул или обнаружил 13 новых клиентов в течение 1-го и 2-го квартала 2009 года.
- Превзошли 100% целей компании по продажам в 3 раза, управляя 33 клиентами для 2 публикаций.
Ассистент бренд-стратега
Ведение бюджетов клиентов для обеспечения точного отслеживания средств массовой информации на сумму 3,8 миллиона долларов и визуального отражения бюджетов с помощью блок-схем для выпуска клиентов.
- Проведено исследование рынка для определения целей клиента, включая использование средств массовой информации, образ жизни и психографику, с использованием синдицированных инструментов исследования, таких как МРТ и Симмонс.
- Проведение ежеквартального анализа страховой отрасли с помощью синдицированных исследовательских инструментов, чтобы дать известному поставщику страховых услуг представление о конкурентной среде и их положении в категории.
- Оценка новых медиа-возможностей для согласования с целями клиента, целевой демографией, географической областью деятельности и доступным бюджетом.
- Установление и поддержание отношений с внешними поставщиками, включая общение с представителями, планирование встреч и конференц-звонков, а также журналы вызовов.
- Скоординированное общение между планировщиками медиа и покупателями медиа для обеспечения надлежащих закупок медиа и отслеживания эффективности купленных медиа.
Стратег цифрового бренда
Разработана полная инфраструктура ИТ / электронной коммерции и автоматизированная маркетинговая платформа.
- Повышение оптимизации Click-to-Buy с коэффициента конверсии 0,2% до коэффициента продаж 3,2% за 4 месяца, что означает увеличение онлайн-продаж на 300%.
- Оптимизация усилий SEO / SEM на флагманском веб-сайте
- Повышение рейтинга кликов по электронной почте прямого маркетинга с 1% до 12% благодаря тестированию и оптимизации контента.
- Сообщество Facebook выросло с 0 до 1400 за 2 месяца, а конверсия клика на основном сайте увеличилась на 4%.
- Руководил переговорами с поставщиками и отношениями с художниками, чтобы сделать VectorMount новым брендом и захватывающим новым продуктом на рынке креплений POV.
Обязанности и ответственность бренд-стратега
Обязанности и ответственность бренд-стратегов варьируются в зависимости от того, где они работают. Однако, основываясь на нашем анализе объявлений о вакансиях, мы определили следующие основные задачи для этой роли:
Разработка историй и стратегий бренда
Бренд-стратеги помогают клиентам развивать историю своего бренда. Сочетая аналитические и творческие элементы, стратеги используют конкретные данные для разработки краткосрочной или долгосрочной стратегии позиционирования бренда и увеличения доли рынка. Бренд-стратеги стремятся предлагать идеи и концепции, которые отличают их клиентов от конкурентов, создавая сильную позицию для роста рынка и признания в различных медиа-каналах.
Провести исследование
Бренд-стратеги тратят значительное количество времени на исследование текущих маркетинговых стратегий клиентов, профиля клиентов и доли рынка, чтобы получить четкое представление о сильных и слабых сторонах и возможностях для улучшения позиционирования бренда. Бренд-стратеги могут также проводить исследования высокого уровня, связанные с конкурентами клиента, изучая текущие тенденции маркетинга и брендинга в отрасли клиента.
Анализ данных
Анализ данных также жизненно важен для бренд-стратегов. Чтобы разработать успешную и эффективную стратегию бренда, стратеги собирают и оценивают широкий спектр данных, начиная от отзывов клиентов и заканчивая опросами, измеряющими узнаваемость бренда и вовлеченность. Они используют эти данные для выявления тенденций и идей, которые затем можно использовать для разработки успешной стратегии.
Написание копий и документов по стратегии бренда
Бренд-стратеги являются эффективными коммуникаторами, готовят документы по стратегии бренда и пишут тексты для маркетинговых материалов. Они часто пишут текст, чтобы развить голос клиента и историю бренда, и способность последовательно писать в этом голосе является ключом к разработке последовательной истории бренда. Стратеги также создают документы по стратегии бренда, предоставляя рекомендации различным отделам для обеспечения согласованности.
Презентация стратегий клиентам
По мере разработки маркетинговых и коммуникационных стратегий бренд-стратеги представляют клиентам свои выводы, концепции и достижения. Бренд-стратеги также тесно сотрудничают с клиентами, чтобы точно настроить обмен сообщениями на протяжении всего процесса.
Сотрудничайте с творческими командами
Чтобы успешно воплотить стратегию или историю бренда в маркетинговые материалы и рекламные кампании, бренд-стратег должен успешно сотрудничать с творческими группами, в которые могут входить веб- и графические дизайнеры, копирайтеры и группы по производству видео. Бренд-стратег направляет, контролирует и утверждает креативные элементы, чтобы гарантировать, что материалы соответствуют рекомендациям клиента и соответствуют текущей стратегии бренда.
Навыки и квалификация бренд-стратега
Бренд-стратеги — отличные коммуникаторы, умеющие убеждать других в своей точке зрения. Они также обладают аналитическим складом ума и способны на раннем этапе определять тенденции и использовать эти знания в своем стратегическом планировании. Работодатели также ищут кандидатов со следующими навыками:
- Стратегическое планирование— бренд-стратеги — отличные стратеги, способные разрабатывать масштабные стратегии и разрабатывать маркетинговые и рекламные планы, которые соответствуют целям и задачам бренда.
- Рассказывание историй— успешные бренд-стратеги используют свои навыки рассказывания историй для создания увлекательных кампаний, освещающих историю и преимущества бренда, чтобы привлечь потребителей.
- Письменное и устное общение— бренд-стратеги должны уметь общаться с клиентами и творческими командами с помощью презентаций, привлекательных копий и подробных стратегических документов, а также уметь четко объяснять причины стратегических решений, показывая клиенту, почему эта стратегия приведет к желаемым результатам.
- Прогнозирование— бренд-стратеги отслеживают и предсказывают тенденции, чтобы разрабатывать стратегии, которые будут успешными на меняющемся рынке и предвидят изменение профилей клиентов.
Обучение и обучение бренд-стратегов
Бренд-стратеги имеют широкий спектр образования, от маркетинга до гуманитарных наук. Как правило, компании ищут бренд-стратегов со степенью не ниже бакалавра. Многие бренд-стратеги начинают свою карьеру в другой роли в креативном агентстве, прежде чем отличиться, создав послужной список успешных и результативных кампаний и продемонстрировав способность предсказывать тенденции и воплощать масштабные стратегии в эффективные маркетинговые кампании.
